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Sony Ericsson: il punto della situazione
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A che punto è il mercato della telefonia mobile? Il numero dei nuovi abbonati è in calo, ed è diminuito sia in percentuale sia in quantità il numero dei telefonini venduti nel 2001 rispetto agli anni precedenti.
Quali strade intentare allora? Una volta saturato il mercato, l'unico modo per 'crescere' è quello di trovare alleati e di sottrarre clienti ai concorrenti, offrendo nuove applicazioni, nuovi prodotti e nuovi servizi.
E' quello che ha fatto e sta facendo il colosso Sony Ericsson, che ha fatto del mercato della 'sostituzione' la propria filosofia. Ovvero, sostituzione dei vecchi strumenti con nuovi prodotti, dotati di tecnologie sempre più avanzate e irrinunciabili.
Cogliendo al volo il successo degli SMS (2000), Sony Ericsson intende rilanciare il settore tramite l'escalation di EMS, Imaging e Location (2001-2002), di MMS e Games (2002-2003), M-Commerce (2004), e Stream (2005).
Le parole chiave di tale filosofia di marketing sono: 'immagine', 'intrattenimento' e 'connettività' (bluetooth), a cui si abbinano 'contenuti', 'applicazioni' e 'prodotti'.
Per percorrere questo cammino, infatti, i nuovi telefoni dovranno essere sempre più dei terminali multimediali, destinati a supportare tecnologie wireless interattive, per il trasferimento e la fruizione di contenuti e per l'intrattenimento (musica, games).
